在政策推動和市場倒逼下，多家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)順應(yīng)時代趨勢，實(shí)施期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助新技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作、呈現(xiàn)、傳播上積極探索新的發(fā)展路徑！2017年來，知識經(jīng)濟(jì)迎來時代浪潮，意林、青年文摘、中國國家地理等多個期刊紛紛試水知識服務(wù)市場，且已有期刊在浪潮中趟出了明路！

1傳統(tǒng)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)新聞出版廣電總局《2016年全國新聞出版業(yè)基本情況》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年全國共發(fā)行了期刊10084種，較2015年增長0.70%；印刷數(shù)量26.97億冊，較2015年降低6.90%。定價總金額232.42億元，較2015年下降4.34%。總體來看，傳統(tǒng)期刊無論是發(fā)行量、印刷量還是市場定價額，都處于持續(xù)下滑的趨勢。

2傳統(tǒng)期刊面臨的生存危機(jī)

當(dāng)今時代，人們的閱讀方式和信息傳播方式在很大程度上已經(jīng)發(fā)生了改變，這種變化導(dǎo)致紙質(zhì)印刷媒介的需求量大大減少，傳統(tǒng)媒體的市場在逐漸萎縮，生存狀況越發(fā)艱難，前景堪憂。

期刊作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，不管是面向小眾傳播的專業(yè)化期刊，還是發(fā)行范圍更廣的大眾期刊，其發(fā)展都受到了很大的影響，甚至面臨著生存危機(jī)。

3期刊數(shù)字化大趨勢滾滾而來

時代趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，全民進(jìn)入移動化、數(shù)字化、多樣化的數(shù)字閱讀時代。數(shù)字閱讀趨勢下，用戶的閱讀方式、閱讀習(xí)慣、閱讀偏好都在潛移默化中發(fā)生變化。傳統(tǒng)的期刊只有順應(yīng)時代需求，推出高品質(zhì)的數(shù)字化期刊產(chǎn)品，才能保證在期刊閱讀市場中占領(lǐng)一席之地。

國家倡導(dǎo)。傳統(tǒng)期刊實(shí)行數(shù)字化出版，是國家對出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的要求，符合國家文化產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展規(guī)劃的目標(biāo)。在國家政策驅(qū)動下，對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展較好的出版社，政策上還會給予一定的稅收優(yōu)惠和資金獎勵。在政策利好下，傳統(tǒng)期刊實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇和條件。

技術(shù)賦能?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的破壁效應(yīng)，新技術(shù)與新聞出版業(yè)的結(jié)合，能全面提升期刊出版物的生產(chǎn)、傳播、閱讀效率；借助于專業(yè)化的數(shù)字出版工具，能全面提升期刊的編輯排版效率；借助于網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷，出版發(fā)行內(nèi)容能實(shí)現(xiàn)最快抵達(dá)用戶和用戶最大化覆蓋；借助于移動互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)，能滿足用戶移動化、碎片化、多樣化的閱讀需求，全面提升用戶體驗(yàn)和閱讀效率。

4數(shù)字期刊行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

在政策倡導(dǎo)、市場需求、企業(yè)規(guī)劃等多重作用推動下，多家傳統(tǒng)期刊出版社開始推出數(shù)字化產(chǎn)品，實(shí)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展趨勢，多家期刊出版社也推出了官方公眾號，定時推送高品質(zhì)的期刊文章。

此外發(fā)現(xiàn)，少數(shù)大平臺下的期刊，推出了自己的APP供用戶下載。最近，也有期刊推出了自己的微信小程序，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

由上表可知，中國5家典型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)（單位），旗下期刊都基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。其中民生周刊、半月談、南方周末、三聯(lián)生活周刊、中國國家地理等著名期刊，無論是在數(shù)字內(nèi)容的發(fā)行還是傳播上，都走在了行業(yè)發(fā)展的前沿。

5知識經(jīng)濟(jì)帶來發(fā)展新契機(jī)

2016年開始，中國迎來知識經(jīng)濟(jì)創(chuàng)富期。各種知識付費(fèi)產(chǎn)品如雨后春筍般遍地而起，知識付費(fèi)產(chǎn)品模式不斷推陳出新。多家初創(chuàng)知識服務(wù)企業(yè)獲得大筆融資，豆瓣、36氪、虎嗅、鈦媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛殺入知識服務(wù)戰(zhàn)場。

在資本助力下，知識服務(wù)平臺不斷跑馬圈地，簽約各路名人大V。在行業(yè)快速崛起的驅(qū)使下，知識經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。國家信息中心發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2017》顯示，去年我國知識領(lǐng)域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億，約占到中國網(wǎng)民總數(shù)的一半。

知識經(jīng)濟(jì)的快速崛起，給期刊的數(shù)字化發(fā)展迎來新的契機(jī)。學(xué)術(shù)理論類、文學(xué)藝術(shù)類、文化生活類等知識性期刊，都有機(jī)會通過喜馬拉雅、蜻蜓FM、千聊等知識服務(wù)平臺，在知識經(jīng)濟(jì)浪潮到來時占領(lǐng)行業(yè)的一席之地。

目前所知，青年文摘、故事會、意林、三聯(lián)生活周刊、中國國家地理等著名期刊都已登陸喜馬拉雅，以有聲書或電臺的形式發(fā)行數(shù)字化內(nèi)容?；谝酝钠放菩?yīng)，期刊轉(zhuǎn)型知識服務(wù)的發(fā)展前景充滿希望。

（本文作者：李彬/符風(fēng)芳/張魯玉）